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行业动态

成长策划助力攀枝花打造攀枝花芒果区域公用品牌,成为中国百强!

发布时间: 2018-08-10 15:50   367 次浏览

在2016-2017年度,成长策划受攀枝花邀请,全程为攀枝花打造******区域公用品牌——攀枝花芒果,以“超级信物”的成长方法,厘定攀枝花芒果区域公用品牌战略,提炼核心价值体系,创作超级价值主张,创意设计超级识别系统形象,搭建公用品牌管理系统。在包括港澳地区的全国范围内进行“阳光的味道——攀枝花芒果”品牌整合营销推广,极大地塑造并提升了攀枝花芒果区域公用品牌的知名度、美誉度、价值感和规范性。

通过系统品牌营销设计推广,攀枝花芒果被评为“2017年全国百强农产品区域公用品牌”,成为四川省******上榜的特色水果区域公用品牌!

 

基于与成长策划攀枝花芒果项目合作取得的巨大成功,2017年底,攀枝花再次携手成长策划打造“攀枝花枇杷”区域公共品牌,现已成功实施!

本文重点分享——攀枝花芒果区域品牌创建。

一、项目背景:攀枝花推动创建区域公用品牌

1。响应国家生态文明建设与农业供给侧改革,推动区域公用品牌建设

响应 “我们既要绿水青山,也要金山银山”的生态文明建设号召,以及推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见,认真落实攀枝花“钒钛+阳光”的发展战略,在这样的战略背景之下,攀枝花推动攀枝花芒果区域公用品牌创建。

2。打造区域公用品牌是大趋势,并将提升品牌溢价能力

目前,越来越多的地方政府意识到区域公用品牌的重要性,并落实打造将其价值******化品牌化。在第三届中国果业品牌大会 “中国果品区域公用品牌价值评估”结果显示:对来自全国26个省(市、自治区)的148个果品区域公用品牌的有效评估,品牌总价值达到了2302.92亿元,品牌价值******的达到了131.95亿元。

 

3.攀枝花芒果精耕30年,缺乏统一的品牌战略规划导致市场混乱

上世纪60年代,攀枝花开始尝试引种栽培,并于1987年将芒果纳入农业产业发展重点项目。在1987年随着产业的发展,攀枝花芒果获得欧洲良好农业规范认证、农产品地理标志保护登记,取得了经济效益和社会效益,成为当地农民的主要收入来源。

 

取得一定的效益,但因为缺乏统一的品牌规划,品牌没有附加值,在一线城市常有将攀枝花的企业芒果品牌标签撕掉,换上澳洲芒果或进口品牌的标签,用这样的方法来提高溢价能力;也有商家以次充好,导致攀枝花芒果质量良莠不齐,已严重阻碍其在外地市场的影响力和竞争力。打造攀枝花芒果区域公用品牌势在必行!

在这样的背景下,攀枝花邀请深圳成长品牌营销策划公司,就“攀枝花芒果”区域公用品牌战略规划与营销推广、创意设计展开战略合作。

 

成长策划为攀枝花芒果打造区域公用品牌的报道登上《攀枝花日报》头版


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